Robert Heilbron in z’n onderbroek!

Wistjedat Justin Bieber maar één keer een onderbroek draagt? Daarna gooit ie m weg omdat hij er toch genoeg krijgt van zijn sponsor Calvin Klein. Robert Heilbron zou misschien willen dat elke jongen dat zou doen, want dan zou was z’n boxershortlijn OHIO BEAR een miljardenbusiness. Gelukkig gaat het zonder Bieber goed met OHIO BEAR en mocht KnappeKop Celine hem in z’n onderbroek zetten. Was dat wederzijds?

Om je maar meteen in je onderbroek te zetten: Wie is Rob Heilbron
Dat ben ik. Op mijn 19e ben ik naar Amsterdam verhuisd om hier te studeren, met succes. Ik heb vorig jaar mijn Bachelor Commerciële Economie aan de HvA afgerond. Die studie heb ik gevolgd om alles te leren over Commercie & Marketing. Al valt dat in de praktijk altijd wat tegen.. zo’n studie. Mijn droom is altijd geweest om de reclame/ marketingcampagnes van mijn eigen kledingmerk op te zetten. Met OHIO BEAR heb Ik de eerste stap gemaakt richting die droom.

Hoe ben je op OHIO BEAR gekomen?
Toen ik naar Amsterdam kwam had ik ongeveer een lifetime supply aan onderbroeken meegekregen. Ik heb ruim 2 jaar geen nieuwe onderbroeken gekocht tot het moment dat ik kennis maakte met een ander type onderbroek; de losse boxershort. Deze beviel meteen super goed maar was tegelijkertijd ook erg duur of kwalitatief matig. Daarnaast vond ik de designs te saai en eentonig, het model te breed en te lang en het aanbod te klein. Dus dacht ik met 2 vrienden op een gegeven moment, dat kunnen wij beter.

OHIO BEAR, een idealistische naam, ontstaan tijdens een Roadtrip in USA, kunnen mensen zich identificeren met de naam?
Dat denk ik wel. Naar onze mening is het een leuke combinatie van woorden die lekker in de mond liggen. Daarnaast straalt het iets groots, creatiefs en speels uit. Ik denk dat onze doelgroep graag met deze eigenschappen wordt vergeleken.

Jullie prints zijn te gek, waar komen de stoffen vandaan en is het moeilijk onderhandelen met de fabriek?
Onze stoffen komen uit Turkije en hier vindt ook de confectie plaats. Turkije staat bekend om haar vakmanschap en de grote aanwezigheid van kwalitatieve stoffen. Het onderhandelingsproces is vooral in de beginfase erg lastig; de producent heeft een bepaald beeld voor ogen waarbij zij een bepaalde afname bij een bepaalde prijs willen behalen. Daarnaast hebben wij, de koper, hier ook een bepaald beeld bij. Ik blijf net zo lang zeiken, bellen, mailen, whatsappen etc. totdat ik mijn zin krijg. En dat kan best wel eens heel erg lastig zijn. Zowel voor de producent als voor ons.

Nou weet ik toevallig 😉 wel dat studenten niks om hun boxers geven en deze bij de zeeman en/of hema kopen. Hoe sta je hier tegenover?
Er zullen inderdaad genoeg studenten zijn die niet zo veel geven om hun boxershorts. Er van uitgaande dat niemand deze ooit zal zien zou ik me daar ook niet zo druk om maken. Maar voor het groepje ‘studenten’ dat wel eens met z’n broek op z’n enkels eindigt zou ik zeggen; zorg dat je er goed uitziet!

Het voornaamste verkoopkanaal is online, willen jullie niet in de Bijenkorf liggen?
Uiteindelijk wel, maar dit willen we pas in een later stadium. We werken nu aan de bouw van een stevige fundering. Vanuit hier zullen we in de toekomst ook zeker de grote warenhuizen benaderen. Op dit moment sluiten we alleen winkels aan die goed bij onze identiteit passen. Dit zijn vaak de wat kleinere en hippere winkels met goeie merken. Daarnaast liggen we sinds vorige week in een hele toffe winkel in België.

Waarom zien we zoveel knappe vrouwen in jullie mannen boxershorts? Wat is de doelgroep, niet je vriendin die je boxershort jat neem ik aan?
Gasten willen over het algemeen niet de hele dag kijken naar mannen in ondergoed met het postuur van Jarno Hams. Dat begrepen wij heel goed. Daarom hebben wij gekozen voor prachtige dames in ons ondergoed. Dat vinden gasten net iets leuker om naar te kijken. Daarnaast zullen mensen ons merk hierdoor snel herkennen.

Jullie marketing is erg cool, veel gericht op instagram, wat kunnen we nog meer verwachten voor (guerrilla) campagnes?
We zijn nu bezig met een after summer movie om een goeie indruk te geven van de look and feel van OHIO BEAR, die belooft overigens waanzinnig te worden. Veel dames in ondergoed dus sowieso de moeite waard om even te bekijken. Daarnaast willen we ook zeker een filmpje maken wat viral gaat. Aan dat script gaat de komende tijd gewerkt worden.

Met welk merk of product zouden jullie graag willen samenwerken?
We hebben al een aantal samenwerkingen gehad, onder andere met Ikhebeenbril.nl Daarnaast zijn we aanwezig geweest op een aantal evenementen van ByDanie. Een merk waar ik heel graag mee samen zou willen werken is, in de vorm van een shoot bijvoorbeeld, Alfredo Gonzales.

Raden jullie studenten aan om tijdens het studeren te ondernemen of om eerst ervaring op te doen bij een bedrijf?
Dat hangt per persoon af. Studeren geeft best wel wat ruimte om aan een onderneming te werken. Je hebt over het algemeen veel tijd om te werken en daarnaast kun je uiteraard heerlijk stufie trekken. Die tijd en middelen zou je niet hebben als je full time werkt. Maar goed, het brengt wel risico’s met zich mee, en als jij liever de hele dag op de bank suits aan het kijken bent…

Cliche, maar oké: Over 5 jaar draagt zelfs Björn Borg een OHIO BEAR?
Vast niet, maar al z’n vriendinnen wel ;).