HEY KOEN, YOUYOU!

Ben je er al geweest? Hallo first mover!  Ben je er nog niet geweest, maar wel klaar voor? Waarvoor? YOUSEUM! Het museum waar alles draait om jou opende begin november haar deuren. WAUWMG dat wil je meemaken! Gelukkig kregen wij naast een bezoek ook de kans om oprichter Koen Derks te interviewen. Dus buckle up, want hieronder lees je KnappeKop Syb in het likekanon van Koen!

Wie is Koen Derks?
YOUYOU! Ik ben Koen, 31 jaar en geboren en opgegroeid in het prachtige Westervoort. Na het gymnasium ben ik rechten gaan studeren aan het Utrecht Law College in Utrecht. Hier zette ik mijn eerste voorzichtige stappen als ondernemer door naast het studeren de Utrechtse vestiging van KlasseStudent samen met een vriend op te zetten. KlasseStudent is een uitzendbureau in het middelbaar onderwijs. De hele dag hingen we aan de telefoon om vacatures van conciërge tot docent Latijn bij middelbare scholen in de regio Utrecht op te vullen door slimme studenten. Heel leuk een leerzaam maar niet voor altijd. Gelukkig kon ik als trainee bij Rabobank aan de slag. Na het traineeship ben ik als analyst aan de slag gegaan binnen Acquisition Finance. Na een jaar had ik het gelukt dat ik werd overgeplaatst naar het team in New York. Uiteindelijk heb ik drie jaar in New York gezeten om in mei van dit jaar terug te verhuizen naar Nederland voor Youseum.

Terugkijkend, geen moment spijt van je bancaire tijd?
Nope! De keuze voor Rabobank als eerste werkgever was achteraf een hele goede keuze. Je leert welke dynamiek er een rol spelen bij bedrijven en welke risico’s daarbij horen. Verder is een beetje financiële kennis ook nooit weg bij starten van een bedrijf. Tot slot, en dat is waarom ik er met zo veel plezier op terugkijk, heeft het me naar New York gebracht.

Het ondernemen zat altijd in je, want tijdens je Jordan Belfort dagen heb je ook Blooming & Booming opgericht waar mooie (social) startups als Spelendergrijs zijn uitgekomen! Vertel meer!
Haha ja dat deden we in de avonduren na het dwergwerpen. Blooming & Booming is ontstaan nadat ik met mijn goede vriend Charles Prickaerts op vakantie was in Iran om onze laatste dagen als student te vieren (Charles stond op het punt bij McKinsey te beginnen). Bang dat de nieuwe banen ons enige gespreksonderwerp zouden worden, zochten we naar een excuus om met inspirerende mensen om te kunnen gaan. Dat excuus werd Blooming & Booming. Met twee andere vrienden hebben we ons spaargeld bij elkaar gelegd en zijn we met vallen en opstaan gaan investeren in startups. Met uiteindelijk 7 investeringen en vooral heel veel wijze lessen, is het oorspronkelijke doel met Blooming & Booming behaald. Ook vormde het uiteindelijk de basis van Youseum.

Klopt het dat je in New York tegen het concept van een Instagram-museum bent aangelopen?
Yes! Ik was op date naar de Dream Machine in Williamsburg, een Instagram Museum, en was op slag verkocht op het concept. Doordat je ruimtes creëert waar mensen hele mooie foto’s van zichzelf kunnen maken, wordt iedere bezoeker een marketing-kanaal. Wel vonden we het concept erg leeg en misten we de boodschap. Bij Youseum hebben we geprobeerd wel een boodschap door te voeren in het concept.

Van idee naar realisatie, was het een bumby ride?
Het was een mega bumby ride. Ik doe dit samen met mijn neef Joep Heusschen die net was afgestudeerd. Wij hadden beiden geen enkele relevante ervaring die ons zou helpen om 1500 vierkante meter om te toveren tot een museum. Wat ons heeft gered is dat we onszelf bij alle partijen met wie we in zee gingen afvroegen; zouden we met hen op vrijdag na het werk een biertje willen drinken. Door volledig op ons gevoel te vertrouwen bij de keuze van partijen hebben we een mooie en goede club van mensen om ons heen weten te verzamelen. Verder verbazen wij ons nog steeds hoe veel mensen het leuk vinden om te helpen. Mits je ze vraagt om hulp. Doe dat dan ook!

Voor wie nog geen idee heeft, wat kan je (niet) bij Youseum verwachten?
Youseum is een kunst-experience all about YOU. De bezoeker wordt meegenomen door 15 ruimtes met art installaties met jou als hoofdthema. De basis is dat mensen er mooie foto’’s van zichzelf kunnen maken en aan het denken worden gezet over de rol die social media speelt in hun leven. De installaties zijn ontworpen door een team van kunstenaars met onder andere Frank de Ruwe en Cathelijne Blok.

In het Parool noem je het Youseum credo: beauty with a message. Wat kunnen we hierbij verwachten?
Beauty with a message is de kern van Youseum. Onze instagrammable ruimtes vertellen een verhaal over jouw bestaan op social media. Aan de ene kant vinden we dat je het belang van social media een beetje met een korreltje zout moet nemen. Aan de andere kant laten we zien dat jij met jouw online bereik een positieve boodschap aan jouw followers mee kunt geven. Dit doen we met ruimtes over feminisme, LGBTQ en plastic waste.

Denk je dat traditionele musea mee moeten gaan met de esthetisch deelbare trend?
100%. De discussie over de rol van Instagram in de kunstwereld is heel erg actueel. De tijden dat je in een galerij geen foto’s meer mocht nemen zijn voorbij. Traditionele musea zijn veel bezig met social media. Je ziet het bij het Rijksmuseum met hun tentoonstelling over de selfies van Rembrandt, maar ook bij Museum Voorlinden in Wassenaar dat met “instagrammable” kunst van Leandro Erlich en Ron Mueck, aansluiting vindt bij een jonger publiek.

Recurring revenue is het toverwoord in je vorige en huidige job. Hoe zorg je ervoor dat mensen jouw museum blijven bezoeken?
Bij Rabobank focuste ik mij op Private Equity en daar is recurring revenue inderdaad het toverwoord. Bij Youseum ligt dat anders want wij richten ons voornamelijk op toeristen. Nu is het doel om aan zo veel mogelijk bezoekers het verhaal van Youseum te vertellen. Om dit te bereiken proberen wij via zo veel mogelijk kanalen deze doelgroep te bereiken. De customer acquisition cost speelt daarbij een doorslaggevende rol. Wat ons hopelijk enorm gaat helpen is dat de bezoekers hun foto’s delen op social media en daarmee gratis reclame maken voor Youseum. Het zou top zijn als die sneeuw bal gaat rollen en Youseum als een olievlek over IEDEREEN zijn of haar social feed verspreid.

De vraag die we altijd stellen (en jij als geen ander kan beantwoorden): raad jij het studenten aan om te gaan ondernemen of eerst werkervaring op te doen in loondienst?
Ja goede vraag, ondanks dat ik heel erg gelukkig was bij Rabobank had ik achteraf gewild dat ik de ballen had gehad om meteen te gaan ondernemen. Ik raad mensen aan om direct te gaan ondernemen want je hebt net na je afstuderen nog zo weinig te verliezen. Zie het als een tussenjaar. Die banen bij de gave corporates waar al je vrienden gaan werken zijn er ook nog als jouw onderneming niet is gelukt. Lukt het wel, dan ben wil je nooit meer iets anders. Denk ik. Voor alle studenten die twijfelen; wij zoeken altijd ondernemende stagiairs!

Tot slot, dit weet eigenlijk nog niemand over Koen?
Ik vind niks chiller om na een dag werken een aflevering van First Dates te kijken. Als Maître Sergio je aankijkt en zegt; “Als het leven een spel is, dan is liefde de hoofdprijs”, dan live, laugh & love ik me helemaal kapot.

Can’t wait om Youseum te bezoeken? Go viral here!