Communicatietips voor het aantrekken van Gen-Z
Oké je probeert de aandacht te trekken en te communiceren met de doelgroep die continu is omringd met schermen. Waarvan het gebruik van die schermen tijdens hun jeugd nog geen begrenzing kende en die tijdens corona tijd alleen dit als middel van communicatie en contact hadden. Ja, we snappen heel goed dat het een strijd kan zijn om met gen Z te communiceren. In tijden waarin de spanningsboog 8 seconden is en de makkelijkste dopaminehit een pushbericht is, geven wij tips!
De kanalen
Jongeren van Generatie Z (geboren tussen 1995 en 2010) besteden dagelijks bijna drie uur aan social media, met een voorkeur voor platforms zoals Instagram, Facebook, YouTube, Twitter en WhatsApp. Dit is aanzienlijk meer dan de dagelijkse tijd die Millennials hieraan besteden, met een verschil van een half uur. Vooral YouTube en Instagram zijn favoriet onder Generatie Z. Wellicht een open deur maar dit maakt deze twee kanalen belangrijke middelen. Hierin zie je dan ook een toenemende kracht aan het gebruik van influencer marketing. Het meten van de effectiviteit van influencer marketing kan complex zijn en is afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de doelstellingen van de campagne, de gekozen influencers, de industrie, en de betrokkenheid van het publiek. Sommige campagnes hebben betrokkenheid percentages van 5% tot 25%. Het gebruik van influencers de naamsbekendheid met 20% tot 70% verhogen
De boodschap
Opmerkelijk is dat 40% van de gen-Z’ers aangeeft dat hun geluksniveau direct wordt beïnvloed door het gebruik van social media. Hoewel ze in totaal negen uur per dag aan mediagebruik besteden, hebben ze een korte spanningsboog van ongeveer 8 seconden. Binnen deze korte tijd beslissen ze of de getoonde content relevant genoeg is. Deze bevindingen zijn afkomstig uit onderzoek van Fast Company, waaruit ook blijkt dat hoewel de spanningsboog kort is, Generatie Z juist erg bedreven is in het absorberen van grote hoeveelheden informatie binnen deze korte tijdspanne. Hiervoor geldt dan ook rondom je communicatie uitingen het KISS principe. Keep It Short & Simple. Je krijgt maar kort te tijd om je boodschap over te brengen, dus zorg dat je deze tijd goed gebruikt.
Gen-Z jongeren surfen moeiteloos door digitale werelden, of het nu gaat om het bingen van Netflix-series op hun laptop, het verkennen van YouTube op hun computer, of praten en momenten delen via Snapchat. Dankzij hun digitale ervaring zijn ze meesterlijk geworden in het filteren van wat wel en geen aandacht verdient, en ze blinken uit in het gelijktijdig verwerken van verschillende digitale prikkels. Deze natuurlijke gave om te multitasken maakt hen niet alleen digitaal behendig, maar ook uiterst waardevolle werknemers.
De methode
Om Gen-Z vanaf het begin te boeien, moet jouw organisatie de gebruiksvriendelijkheid voelbaar maken op elk scherm dat zij aanraken. Sterke employer branding en het toevoegen van verrassende elementen zijn daarbij zowel online als offline onmisbaar. Open gerust de trukendoos, maar zorg ervoor dat alles echt en authentiek blijft, aangezien Generatie Z van nature een gezonde dosis scepsis heeft. Een investering in een gebruiksvriendelijke ervaring (UX) en aantrekkelijk ontwerp (UI) op alle platforms die zij veelvuldig gebruiken, toont aan dat jouw organisatie de digitale wereld begrijpt. Tijdens de offline momenten tijdens bijvoorbeeld de inhousedagen en onboarding kan een employer branding ervaring gecreëerd worden
In een wereld die voortdurend evolueert, is het inzicht in Generatie Z van onschatbare waarde voor het smeden van sterke relaties en het effectief communiceren op de moderne werkvloer. Dus, laat jouw organisatie schitteren door de frisse wind en talenten van Gen Z te omarmen en aan te trekken!
Vragen over employer branding en het aantrekken van Gen-Z talent? Mail jade@knappekoppen.work
