Hoe Colinda dementie aanpakt met muziek!

In Nederland zijn er meer dan 290.000 mensen die met dementie te maken hebben. Het is een van de grootste volksziektes ter wereld en helaas niet zomaar te genezen. Nu willen we natuurlijk niet bij de pakken neerzitten en daarom is het heel gaaf dat drie studenten Luuk Kempers, Fleur Willems en Colinda van Gog, van de Fontys Hogeschool, een bijdrage leveren aan dit groeiende probleem. Met Emjoy maken zij muziekboeken die momenten van geluk creëren bij de dementerende doelgroep. Dat verdient applaus en schreeuwt om een interview. Daarom zijn we heel blij dat we bij Colinda op bezoek mochten komen. Lees snel verder!

Colinda! Welkom! Wie ben jij?
Mijn naam is Colinda van Gog, 24 jaar en heb afgelopen zomer de vierjarige HBO opleiding Ondernemerschap & Retail Management afgerond. Samen met mijn twee collega’s Luuk en Fleur ben ik tijdens deze studie een onderneming begonnen, die we na het schooljaar zelf hebben doorgezet in een officiële onderneming. Zo kunnen wij deze bijzondere doelgroep blijven ondersteunen.

Had jij, terugkijkend, nog steeds voor deze studie gekozen?
Terugkijkend op deze afgelopen vier jaar zou ik nog steeds voor de opleiding Ondernemerschap & Retail Management kiezen. De opleiding die ik heb gevolgd op de Fontys in Eindhoven geeft je veel mogelijkheden om jezelf te ontwikkelen als een professional. Zo zijn er verschillende projecten door de jaren heen waarin je zowel retail gericht als ondernemend gericht te werk gaat. Ook alles wat je in de theorie leert, kun en mag je in de praktijk uitvoeren. En natuurlijk hebben we Emjoy te danken aan de opleiding.

Hoe ben je op Emjoy gekomen?
In leerjaar drie van de opleiding kregen wij de mogelijkheid om met vijf studenten een Jonge Onderneming op te starten. Wat we precies voor onderneming wilde beginnen was helemaal aan ons. Op school vonden creativiteitssessies plaats, waar wij de mogelijkheid hebben gekregen om te brainstormen over allerlei ideeën. Uiteindelijk kwam daar het idee van Emjoy uit naar voren. Een maatschappelijk doel, om dementie te verzachten. Gedurende leerjaar drie deden we mee aan verschillende wedstrijden van stichting Jong Ondernemen. Hier hebben we ook verschillende prijzen mee gewonnen, zoals; een tweede plaats tijdens het pitch event en publiekslieveling van het jaar.

Het gehele derde jaar bestond dus uit ondernemen en kijken hoe alles in zijn werking gaat. Na leerjaar drie kregen wij de mogelijkheid om ons project af te sluiten of een doorstart te maken. Luuk, Fleur en ik zagen in Emjoy veel potentie, waardoor wij hadden besloten om een doorstart te maken. Hiervoor zijn wij naar de Kamer van Koophandel gegaan en hebben we ons ingeschreven. Vanaf dat moment zijn we dus geen ondernemingsproject vanuit school meer, maar een echte onderneming die we gezamenlijk runnen.

Wat waren de uitdagingen in de opstartfase van Emjoy?
De grootste uitdaging was het muziekboek in één schooljaar produceren. We zijn natuurlijk blanco gestart, dus het was niet eenvoudig om vanaf niks een werkend product te ontwikkelen. Daardoor is het ons helaas niet gelukt om in één schooljaar het product op de markt te brengen. Na de doorstart was het lastig om bijvoorbeeld de muziekrechten rond te krijgen. Ook hebben we ervoor gekozen om zoveel mogelijk te testen bij verzorgingstehuizen om het boek goed aan te laten sluiten bij de wensen van mensen met dementie. Mede dankzij onze investeerder is uiteindelijk de productie van het boek werkelijkheid geworden.

Mensen met dementie lijkt mij een doelgroep die niet makkelijk te bereiken is? 
De doelgroep, mensen met dementie, zelf bereiken is inderdaad lastig. Daarom spelen wij in op de kinderen of kleinkinderen van deze mensen door gebruik te maken van passende posts op social media. Daarnaast proberen wij ook contacten te leggen met zorginstellingen en verzorgingstehuizen door langs te gaan met het boek en te laten zien dat het werkt.

Hoe zijn de rollen tussen jullie drie verdeeld?
We hebben ervoor gekozen om beslissingen gezamenlijk te nemen en de verantwoordelijkheid ligt dan ook bij ons alle drie. Om de dagelijkse gang van zaken te verdelen hebben we gebruik gemaakt van ieders kwaliteiten. Zo is Fleur verantwoordelijk voor de financiën en inkoop, richt Luuk zich op de marketing en ben ik verantwoordelijk voor de sales.

De vraag die we altijd stellen: zou je het studenten aanraden om te gaan ondernemen of om eerst werkervaring op te doen?
Ondernemen is gecalculeerd risico nemen, dat is iets wat ons regelmatig werd verteld op onze opleiding. Wanneer je dit doet maakt niet uit, het blijft altijd een risico. Uiteindelijk zul je het leren door het te doen. Als ik naar ons kijk kan ik zeggen dat het ook gecombineerd kan worden, wij zijn alle drie afgestudeerd en werken naast de onderneming ook voor een werkgever. We houden evengoed ruimte over om ons voldoende in te kunnen zetten voor Emjoy. Zolang je het kunt combineren is dit een mooie uitdaging. Dan kun je zowel werkervaring opdoen als ondernemen.

Wat staat er komende tijd op de Emjoy agenda?
Op dit moment zijn wij bezig met het ontwerpen van nieuwe versies van het muziekboek. Daarbij zijn wij ook een samenwerking aangegaan met een andere partij. Tevens staat er binnenkort een grote lancering op het programma. Hier willen wij via een officiële weg de eerste versie van het boek presenteren aan de buitenwereld.

Welke BN’er zou je heel graag zien als uithangbord voor Emjoy
Er zijn heel veel mensen, waaronder bekende Nederlanders, die te maken hebben met dementie. Wij willen graag uitstralen dat het een heftige periode is, maar dat het belangrijk is om te blijven genieten van de geluksmomentjes. Iemand die dat volgens ons doet is Teun Toebes. Naast dat hij op dezelfde leeftijd dezelfde interesses heeft, vinden we het enorm mooi wat hij doet voor deze mensen. Zijn boek: Verpleeg Thuis is een echte aanrader voor mensen die zich willen verdiepen in het leven van mensen met dementie en hoe zij worden beperkt in het dagelijks leven.

Maar het is bijvoorbeeld ook heel bijzonder om gedurende een ondernemerspitch bij De Ondernemer te horen dat Nico Dijkshoorn Emjoy een mooi initiatief vindt vanwege zijn persoonlijke ervaring.

#dreambig Waar hoop je met Emjoy over 5 jaar te staan?
Over vijf jaar hopen wij een succesvolle onderneming te zijn die vele mensen met dementie en hun naasten een moment van geluk heeft kunnen bieden. Dat is precies waar we het voor doen en is dan ook wat we het liefste zien. Dat doen we onder andere door het boek te optimaliseren, meerdere versies te ontwikkelen en eventueel bijpassende producten aan te bieden.

Tot slot, wat weet niemand over het team?
Het bijzondere aan ons team is dat wij een vierjarige opleiding met elkaar hebben gedeeld, daardoor zijn wij veel meer dan enkel collega’s. We zijn drie totaal verschillende types en dat is precies waarom het werkt. Je kunt gerust zeggen dat onze vergaderingen heel gezellig zijn.