Over 5 jaar heeft niemand het meer over Justin Bieber
Once you pop you can’t stop. Met deze catchphrase zette Pringles in 2000 voet op Nederlandse bodem. Misschien gaat dit credo ook wel op voor de nieuwe streamingdienst POPPED. Deze Benjamin in het muziekveld zorgt ervoor dat je in één klik muziek krijgt die helemaal aansluit bij jouw stemming en persoonlijke smaak. Daan Grasveld is één van de POPPED oprichters en had gelukkig nog net even de tijd voor een interview met KnappeKop Syb. Ontdek je mee of het principe ‘Once you POPPED you can’t stop’ opgaat?
Plug N Play: wie is Daan?
Ik ben Daan Grasveld, 27 jaar, kom oorspronkelijk uit Culemborg en woon nu 10 jaar in Amsterdam. Na mijn studie Media & Entertainment Management ben ik via via bij Sony Music uitgekomen, waar ik verantwoordelijk was voor de internationale exploitatie van artiesten als Passenger & Mr Probz.
Was het moeilijk om zo’n toffe baan gedag te zeggen voor POPPED?
Ja, ik realiseerde me dat ik een te gekke baan had, waarbij ik dichtbij artiesten stond en de hele wereld mocht zien. Het idee achter POPPED liet me echter niet los en ik wist dat ik enorm veel zou gaan leren van het avontuur om dit verder te ontwikkelen. Dat is gelukkig zeker het geval!
Hoe ben je op POPPED gekomen?
In eerste instantie had ik het idee om “Tinder voor muziek” te ontwikkelen, al bijna 3 jaar geleden. We hebben toen een app gebouwd, maar achteraf was er te weinig over nagedacht welk probleem die app moest oplossen en voor wie. Vervolgens hebben we bij Rockstart gewerkt aan een nieuwe propositie, waarbij veel meer is nagedacht welk probleem POPPED kan oplossen en voor wie. We hebben heel bewust gekozen om ons op de passieve muziek luisteraar te richten, omdat die luisteraar nog heel beperkt bediend wordt in de huidige markt.
Wat bedoel je precies met deze quote uit je pitch begin dit jaar: ‘POPPED is music like radio but in 2016”?
POPPED is altijd in één klik muziek, afgestemd op je stemming en persoonlijke smaak. Eigenlijk een soort interactief radiostation, zonder reclame’s en praatgrage DJ’s. We bieden muziek aan op basis van vijf moods, die in een klik eindeloze muziek geven voor elk moment van de dag. Bedoeld voor mensen die geen tijd hebben om uitgebreid met hun muziekkeuze bezig te zijn.
Het ontwikkelen van POPPED leent zich bij uitstek voor de Lean Startup Methode. Gaan jullie ook zo te werk?
Klopt, zo gaan we ook te werk. Alle ontwikkelingen komen voort uit feedback van gebruikers. We testen een behoefte, proberen die in te vullen, testen of het werkt, tweaken die op basis van feedback en vervolgens begint dat proces weer opnieuw.
Nu POPPED live is moet je het aan de man brengen, een hele grote uitdaging lijkt me?
Dat is het zeker! Mensen reageren heel enthousiast en willen POPPED graag proberen, maar iedereen is druk en daar moet je een plek tussen zien te vinden. POPPED draait nu in een testomgeving van Apple waar je een aantal simpele stappen voor moet nemen om de app te kunnen downloaden, maar ik verwacht dat het makkelijker zal gaan als POPPED straks live is in de Appstore. Bovendien zijn we heel erg tevreden over de resultaten tot nu toe, de app wordt heel intensief gebruikt en we krijgen toffe reacties!
Was het moeilijk om investeerders te overtuigen?
Daar zijn we momenteel mee bezig. We krijgen veel enthousiaste reacties, iedereen heeft affiniteit met muziek. Daarnaast is het voor ons een luxe dat we als muziek start-up Sony Music als partner hebben. Tegelijkertijd zijn investeerders kritisch over het feit dat Spotify al zo’n grote partij is. Aan ons om te bewijzen dat er markt is voor POPPED!
De doelgroep is iedereen die nieuwe muziek wilt ontdekken, maar er zelf geen zin of tijd voor heeft?
Het gaat niet zo zeer om nieuwe muziek ontdekken, dat is meer een bijkomstig voordeel. De doelgroep is iedereen die graag naar muziek luistert maar geen tijd of zin heeft om hier uitgebreid mee bezig te zijn. We hebben gezien dat mensen de hele dag druk zijn met werk / sport / studie / eten / reizen, maar wel continu naar muziek luisteren. Daardoor is de behoefte om snel iets aan te zetten, zodat je meteen verder kunt met waar je mee bezig was. Die behoefte proberen wij in te vullen.
Onlangs hield KASSA een test onder reeds bestaande streamingsdiensten, wat meteen al opvalt is dat jullie de helft goedkoper zijn dan elke andere aanbieder. Wat is nog meer anders bij POPPED?
We zijn niet ‘on-demand’, wat inhoudt dat je bij ons niet kunt zoeken of een specifiek nummer kunt kiezen. Daardoor kunnen we €4,99 aanbieden ten opzichte van €9,99 voor bestaande diensten. Naast de simpele interface met alleen keuze uit 5 moods onderscheidt POPPED zich door het feit dat de moods leren van je smaak; radio of een Spotify playlist (muv Discover Weekly) speelt voor iedereen dezelfde muziek.
Hoe zorgt POPPED ervoor dat de artiest betaald wordt?
We betalen 70% van onze omzet door aan de rechthebbenden van de muziek die in POPPED afgespeeld wordt, dus platenmaatschappijen of in de toekomst artiesten zelf.
Een vraag die we altijd stellen: zou je studenten aanraden om ook te gaan ondernemen of om de veiligheid te kiezen van een baan in loondienst?
Ik denk dat dit er vanaf hangt wat voor een type je bent. Ik vind het een goede zaak dat jonge mensen tegenwoordig meer kiezen voor werk waar ze energie van krijgen, in tegenstelling tot het najagen van carrières die door de buitenwereld als succesvol worden bestempeld. Dat betekent echter niet dat iedereen een type is om te ondernemen, wat wel eens wordt vergeten in de huidige ‘start-up hype’. Je komt er maar op één manier achter; door het allebei te proberen. Ik ben blij dat ik beide kanten heb gezien.
Welke tip(s) heb jij voor studenten die ook ooit iets willen opzetten in de muziek industrie?
Zorg dat je niet te afhankelijk bent van anderen; je kunt tegenwoordig zoveel zelf bereiken door hard te werken en handig gebruik te maken van je (sociale) netwerk. Online en offline! Wees hard voor jezelf, ga niet af op je eigen aannames maar kijk kritisch naar waar je mee bezig bent en leer van andermans fouten om efficiënter te werk te gaan, ook hier is veel over te vinden.
Cliché maar oké, over 5 jaar kent niemand meer Spotify en zien we Justin Bieber in de reclame voor POPPED?
Over 5 jaar heeft niemand het meer over Justin Bieber en zie je een artiest in onze reclame waar je vandaag nog nooit van gehoord hebt :o)
