FOMO: Waarom Gen Z en Millennials losgaan tijdens Black Friday

Black Friday: de dag waarop winkelmandjes exploderen en bankrekeningen hun dieptepunt bereiken. Maar waarom zijn we zó gek op die ene week vol deals? Volgens een onderzoek van Voyado, gepubliceerd in Fonk Magazine, zit de kracht van Black Friday niet alleen in de kortingen, maar ook in FOMO—fear of missing out. Vooral Gen Z (16-24 jaar) en jonge Millennials (25-34 jaar) laten zich hierdoor meeslepen. Herkenbaar? Lees mee hoe deze generatie wordt gedreven door korting, keuzestress en een beetje peer pressure.

Black Friday: korting of angst?

Laten we eerlijk zijn, wie houdt er niet van een dikke korting? Maar bij Black Friday gaat het om méér dan geld besparen. Natuurlijk spelen de aanbiedingen een grote rol (51% van de consumenten shopt puur voor de deals), maar bij Gen Z en Millennials komt daar nog een extra factor bij: FOMO. Volgens het onderzoek voelt bijna 60% van deze groepen druk om te kopen omdat ze bang zijn dé deal van het jaar te missen. Een subtiele mix van enthousiasme en paniek, zullen we maar zeggen.

Koopdruk: niet alleen in je hoofd

Je kent het vast: je opent Instagram en ziet iedereen posten over hun nieuwe gadgets, sneakers of die ene winterjas in de sale. En daar begint het—de innerlijke koopdrift. Vooral in de Randstad is dit een dingetje: consumenten in Utrecht (41%), Den Haag (40%) en Amsterdam (36%) geven aan zich extra beïnvloed te voelen door Black Friday. Dat is ook niet zo gek, met overal reclames en posters die je proberen te verleiden met zinnen als “Vandaag alleen nog 70% korting!”

Fun fact: je brein is hier letterlijk gevoelig voor. Korting + tijdsdruk = “ik moet dit nú hebben.”

Online shoppen: de safe haven

Gelukkig hoef je niet per se naar de stad om te scoren. Meer dan de helft (54%) van de Nederlandse shoppers kiest liever voor een online Black Friday jacht. Geen chaos in de winkels, geen ellenlange rijen bij de kassa—gewoon lekker scrollen vanaf je bank met een kop thee. En eerlijk, met grotere kans op betere deals online (en minder kans op duwende mensen), wie kan ze ongelijk geven?

Voor retailers is het trouwens een gouden kans. Combineer online gemak met in-store beleving, bijvoorbeeld met click-and-collect of exclusieve goodies in de winkel, en je hebt een recept voor succes.

De strategie achter jouw impulsieve aankopen

Even real talk: retailers hebben je door. Ze weten precies wat je leuk vindt, wat je nodig hebt (of denkt nodig te hebben), en hoe ze je kunnen verleiden. Mathijs Ruigrok, Country Manager Benelux bij Voyado, legt uit dat het draait om vertrouwen én een slimme strategie. Met data over jouw interesses en koopgedrag zorgen ze ervoor dat de perfecte deal op het perfecte moment in je feed verschijnt. Creepy? Een beetje. Handig? Absoluut.

Hulp nodig om je wishlist te betalen?

Black Friday klinkt als een droom, maar het kan ook een nachtmerrie zijn voor je bankrekening. Staat jouw wishlist al vol, maar ontbreekt dat extra budget? Geen zorgen, bij Knappe Koppen fixen we dat.

Ons recruitmentplatform is er speciaal voor young professionals zoals jij. Zoek een bijbaan, parttime job of zelfs een startersfunctie of de volgende stap in je carriere waarmee je je skills én je spaarrekening een boost geeft. Het enige wat jij hoeft te doen, is solliciteren—makkelijk, snel en helemaal passend bij jouw carrièreplannen. En hey, als je dan straks die nieuwe gadget koopt, voelt het nog beter omdat je het zelf hebt verdiend. 💪