Met sketches en interactieve content weten de jongens van The New Motion Project zich al een weg te vinden binnen menig tijdlijn, en wellicht zijn ze ook al jouw FYP binnengedrongen. Als je ooit verstrikt bent geraakt in de wirwar van supplementen, voeding en trainingsadvies, dan weet je dat het lastig kan zijn om te weten wat écht werkt. Gelukkig is er New Motion, het platform dat zich inzet om de chaos te doorbreken en jou te helpen de beste keuzes te maken voor je gezondheid en prestaties.
Justin Hoogbergen, één van de oprichters, is niet alleen de creatieve kracht achter hun marketing en content, maar ook de man die elke dag werkt aan het verbeteren van de gebruikerservaring voor duizenden fitnessliefhebbers en gezondheidshunters. In dit interview duiken we in de wereld van New Motion, de visie van Justin en hoe hij, samen met zijn team, de supplementenindustrie een stuk transparanter probeert te maken. Wat drijft hem? Hoe ziet hij de toekomst van gezondheid en technologie? En wat kunnen jonge professionals zoals jij van zijn reis leren? Lees snel verder en ontdek het verhaal achter de man die zijn passie voor sport en technologie combineert om het maximale uit jezelf te halen!
Hi Justin, welkom! Vertel, wie ben je?
Hallo, nou, ik ben Justin, 24 jaar en ik woon in Amsterdam, ik studeer commerciële economie en doe naast mijn opleiding een cursus om personal trainer te worden. Ik ben New Motion begonnen samen met Mike de Vries, Raf Scholten en Robin Bodlaender. En ik ga vandaag vertellen wat er allemaal bij komt kijken om een bedrijf op te zetten. Niet omdat ik daar zoveel verstand van heb, maar omdat wij met New Motion echt nog middenin de startfase zitten.
Mike, Robin, Raf en ik hebben alle vier een gezamenlijke passie voor sport en gezondheid. We zijn allemaal sportieve jongens; we gaan allemaal dagelijks naar de sportschool. Ik merk ook dat als we met z’n vieren de gym induiken, we de beste brainstormsessies hebben. Op een of andere manier stimuleert actief bezig zijn onze creativiteit. Misschien een leuk onderwerp om een keer een video over te maken.
Wat is The New Motion Project en kun je vertellen wat je rol is binnen het team?
New Motion bestaat eigenlijk pas net. In september is het idee tot stand gekomen, en in november hebben we onze eerste content gepubliceerd.
New Motion biedt een duidelijke gids in het nastreven van het totale gezondheidsplaatje. Bij New Motion houden we het graag simpel en duidelijk. Met onze slimme AI-tools maken we persoonlijk advies makkelijk en toegankelijk voor iedereen. Geen gedoe, gewoon advies dat past bij wie je bent en wat je nodig hebt – van voeding tot slaap en alles ertussenin. Maar we willen ook dat gezondheid leuk is. Daarom knallen we met frisse content op TikTok en Instagram: korte, toffe video’s vol praktische tips en een beetje humor, speciaal voor een jong publiek. We laten zien dat werken aan je gezondheid niet ingewikkeld hoeft te zijn, maar juist motiverend en behapbaar. Dat is de beweging die we willen starten.
De gezondheidsmarkt is ontzettend chaotisch; elk bedrijf claimt wel een hack te hebben of roept dat je hun producten moet kopen. En er wordt in de markt heel veel gemanipuleerd. New Motion gaat over de holistische benadering. Zo mag ik het van Mike niet noemen, want hij vindt dat zweverig klinken. En dan zeg ik altijd dat dat helemaal niet zweverig is, want dat betekent gewoon: het totaalplaatje. Gezondheid heeft nou eenmaal meerdere aspecten, en al die aspecten – voeding, supplementen, sport, slaap en herstel – spelen allemaal een rol. In die markt proberen wij dus de wegwijzer te worden om zo mensen te helpen gezondheid behapbaarder te maken. De trend van genezen naar voorkomen is er één waar wij in mee willen gaan.
We hebben binnen ons bedrijf een zeer duidelijke rolverdeling. Raf is onze creatieve editor en doet de algemene content creatie. Daarnaast zie je hem ook wel eens op onze socials voorbij komen en is hij verslaafd aan elektrolyten. Robin is onze designer en technische jongen. Hij werkt onder andere aan de website en bouwt onze verschillende AI-tools zoals de productvergelijkers en onze supplementenadviestool. Mike is onze videograaf, designer en marketingmanager. Hij regelt daarnaast ook de administratie, omdat hij daar superhandig in is. Als echte perfectionist zorgt Mike er graag voor dat alles tot in de puntjes klopt, zowel voor als achter de schermen. Ik doe de communicatie met andere bedrijven, dus het regelen van samenwerkingen, en ik speel in en bedenk onze contentvideo’s.
Onze tagline is betrouwbaar, bewust, bewezen. Dat zijn onze kernwaardes. Bewust van wat er in de markt speelt en de behoefte aan individueel advies. Betrouwbaar, omdat we niemand voortrekken. Bewezen, omdat al onze content en adviezen wetenschappelijk onderbouwd zijn. Als ik nog een vierde B mag toevoegen, zou ik brutaal er nog tussen zetten. Een aantal grote spelers in de markt hebben de simpele consument nu
wel lang genoeg gemanipuleerd.
We zijn met New Motion nog lang niet waar we willen zijn, maar we hebben gigantisch veel ideeën en energie om de gezondheidsmarkt even goed op te schudden.
Hoe kwam dit idee precies tot stand?
Wij zijn in september 2024 alle vier gestart met de minor ondernemerschap. Bij deze minor mag je een eigen bedrijf opstarten. We werden al snel naar elkaar toe getrokken door onze gezamenlijke passie voor sport en gezondheid.
Op Texel hadden we de start van de minor. Daar moesten we nadenken over wat voor bedrijf we wilden opstarten. Ons eerste idee was de Suppbox: een maandelijkse doos met supplementen waarin je de supplementen kunt vinden die bij jou passen, en die je vervolgens maandelijks kunt ontvangen. We hadden het hele marketingplan al uitgedacht, maar toen kwamen we erachter dat dit echt niet te betalen was, omdat we dan voorraad moesten houden. Het plan viel in duigen en toen zaten we echt in een put. Wat gaan we nu doen?
Toen is New Motion geboren, gebaseerd op hetzelfde probleem als ons originele idee: dat mensen vaak niet goed weten welke supplementen ze slikken. We waren alle vier direct enthousiast en bij de pitch kregen we maar net een “go” van twee van onze coaches. Zij dachten dat er geen markt voor zou zijn. We zijn nog lang niet bij het “zie je wel”-moment, maar Matthijs en Krisja: ooit krijgen we ons gelijk! We hebben tenmiste al de marketing- publieksprijs Oskar gewonnen van de minor ondernemerschap!
Wat maakt New Motion anders dan andere platforms die advies geven over gezondheid en supplementen?
Andere platformen bieden vaak algemene informatie die niet is afgestemd op het individu, of richten zich op dure leefstijlcoaches die niet voor iedereen toegankelijk zijn. Bij ons is de aanpak anders. Onze socialmediakanalen, zoals TikTok en Instagram, staan vol met leuke en informatieve content waarmee we ons echt richten op een jong en dynamisch publiek.
We maken gebruik van slimme AI-tools op onze website om gepersonaliseerd advies te bieden dat volledig is afgestemd op individuele eigenschappen, zoals leeftijd, geslacht, doelen en voorkeuren. Dit stelt ons in staat om niet alleen te inspireren met algemene tips en advies, maar ook om iedereen een persoonlijk plan te bieden dat haalbaar en betaalbaar is.
Wat ons tot nu toe ook onderscheidt, is dat we geen eigen voedingssupplementen verkopen. Dit betekent dat ons advies écht onafhankelijk is. Waar andere bedrijven er baat bij hebben om jou meer te laten kopen, raden wij regelmatig aan om bepaalde supplementen juist niet te gebruiken. In plaats daarvan focussen we op het aanpassen van je leefstijl of voeding waar dat nodig is. Onze missie is om eerlijke, betrouwbare en transparante informatie te bieden, zodat iedereen weloverwogen keuzes kan maken die aansluiten bij hun persoonlijke situatie.
Met onze slimme technologie en frisse aanpak willen we een breed publiek aanspreken en tegelijkertijd een persoonlijke touch bieden. Zo maken we een gezonde leefstijl toegankelijk, leuk en relevant voor iedereen, van ervaren sporters tot mensen die net beginnen aan hun gezondheidsreis. Wij zijn gewoon vier gasten die willen helpen. Als je ons een bericht stuurt met een vraag, zoeken we het graag samen met je uit. We willen de drempel voor benadering zo laag mogelijk houden.
Wat is de grootste uitdaging geweest in het opbouwen van New Motion?
Onze grootste uitdaging blijft ons verdienmodel. Als we alle vier willen leven van New Motion – iets wat we allemaal fulltime willen doen – dan moeten er geldstromen komen. Dat blijft een uitdaging, maar we hebben veel goede ideeën waarmee we een salaris voor ons vieren kunnen realiseren zonder dat het in de weg staat van onze gratis content en transparantie.
Je hebt zelf een actieve levensstijl. Hoe beïnvloedt jouw persoonlijke interesse in sport en gezondheid je werk bij New Motion?
Dat helpt ons alle vier heel erg. We vinden het gewoon heel leuk waar we mee bezig zijn. De content die we maken is vaak geïnspireerd op vragen die we zelf hebben over voedingsmiddelen. Dan zoeken we zelf uit wat de waarheid is, en dat vind ik persoonlijk echt heel leuk. We maken sinds kort ook content in de sportschool, iets wat ik altijd al wilde doen. We sporten met gasten die nog veel meer weten dan wij, leren zelf veel en maken dan content om iedereen te kunnen helpen.
Daarnaast is fit en gezond zijn iets waar ik steeds meer de toegevoegde waarde van voel. Ik ben eigenlijk sinds New Motion pas echt actief op voeding gaan letten en ik merk in mijn energie echt een groot verschil.
In hoeverre speelt transparantie een rol in hoe New Motion samenwerkt met merken en kiest welke producten jullie aanbevelen?
De producten die we aanbevelen zijn puur gebaseerd op data. Mensen vullen hun voorkeuren, leefstijl en allergieën in, en daar komt een product uit. Dat proces is automatisch en objectief. Transparantie staat bij ons heel hoog in het vaandel.
Wij zien samenwerken meer als een kans om leuke en informatieve content te maken. Elk bedrijf heeft een eigen insteek en verhaal. We staan open om met iedereen samen te werken om zo ook alle invalshoeken van bedrijven naar boven te brengen. Ook willen we de merken waarmee we samenwerken helpen om beter te voorzien in de behoeften van klanten en om de supplementenmarkt transparanter en beter te maken.
Jullie bieden gratis persoonlijk advies en gepersonaliseerde aanbevelingen. Wat is het leukste of meest verrassende dat je hebt geleerd van het geven van advies aan jullie gebruikers?
Wij hebben zelf niet echt iets in te brengen in het adviesproces; dat is allemaal geautomatiseerd en gebaseerd op de gegevens van onze gebruikers, ook om het zo objectief mogelijk te houden. Maar we hebben wel heel leuk contact met volgers via Instagram en TikTok.
Mijn favoriete interactie is denk ik na onze zelfgemaakte eiwit-oats-video geweest. Die video was een hit op TikTok en we kregen veel reacties van mensen die aangaven dat ze het zelf gingen maken. Er was zelfs iemand die een eigen TikTok had gemaakt over het recept, met als titel: naar recept van New Motion. Dat vond ik echt heel leuk om te zien.
Wat zou je andere jonge professionals aanraden die willen starten met ondernemen?
Als je in je tweede jaar van een hbo-opleiding zit, zou ik de minor ondernemerschap zeker aanraden. Het is voor mij echt de eerste keer geweest dat ik met veel plezier naar mijn studie ging. En anders zou ik zeggen: begin vooral nu. Niet te veel denken, maar gewoon doen. New Motion is nu al anders dan hoe ik het vier maanden geleden had bedacht. Gaandeweg komen er steeds meer ideeën. Gewoon starten en bezig zijn maakt je zo creatief. Ik weet zeker dat New Motion de komende tijd ook weer zal ontwikkelen op manieren die ik nu niet kan verzinnen.
Jullie doen het samen. Zou je terugkijkend dit aanraden om met mensen te doen of om alleen iets op te starten?
Zonder Robin, Raf en Mike was New Motion echt niks geworden. Ik zou in bijna alle situaties aanraden om lekker samen iets te doen. Naast dat het gewoon gezellig is, kun je elkaar ook verantwoordelijk houden. Taakverdeling is wel echt de sleutel. ”Het is het allermooiste als de kwaliteiten elkaar aanvullen in plaats van overlappen, net als bij ons het geval is.
Welke waardevolle (ondernemers) les heb je tot nu toe geleerd?
Ik was aan het begin best huiverig om te beginnen, zeker ook om met content te starten. Je zet jezelf wel op het internet, waar iedereen maar wat van kan vinden. Dat vond ik best spannend. Ik dacht dat er veel negatieve reacties zouden komen, maar je komt er eigenlijk best snel achter dat vooral de mensen die dichtbij je staan je echt steunen. De meeste mensen vinden het alleen maar leuk om te zien dat je lekker bezig bent. En de negativiteit? Die hoor ik eigenlijk niet.
De les die ik daarvan heb geleerd is dat als je iets doet waarin je gelooft en waar je met passie mee bezig bent, er niets of niemand is die je naar beneden kan halen. Dat klinkt misschien een beetje cliché, maar het is echt zo. Ik heb ook geleerd dat het ontzettend leuk is om creatief bezig te zijn en nu zie ik hoeveel energie dat mij en mijn team geeft.
Waar ben je het meest trots op tot nu toe?
Ik denk de samenwerkingen met grote bedrijven in de markt die enthousiast zijn over ons concept. Dat geeft hoop en motiveert enorm. De samenwerkingen zijn ook gewoon erg leuk. De website ziet er echt super uit en de vergelijkers zijn precies geworden zoals we het ooit bedacht hadden. Het idee dat we ooit hadden is tot leven gekomen, en dat is gewoon echt vet. We hebben iets zelf gemaakt en het werkt, terwijl wij lekker onszelf blijven
(ook op de website willen we zo overkomen – door onze kinderfoto’s er op te zetten). Dit alles maakt me enorm trots op Raf, Robin, Mike en mezelf.
Als je één ding zou kunnen veranderen aan de supplementenindustrie, wat zou dat dan zijn?
Dat bedrijven alleen nog supplementen mogen verkopen met toestemming van New Motion en 80% van de opbrengst aan ons afstaan. Best redelijk toch?
Nee, bedrijven moeten transparanter worden naar de consument toe en duidelijker aangeven wanneer een supplement wel en niet nodig is. Supplementen moeten weer supplementen worden: toevoegingen op je dieet, op je leefstijl en op jouw specifieke behoeften.
80% van de supplementen die mensen innemen plassen ze gewoon weer uit zonder dat het iets doet. Die statistiek heb ik misschien net verzonnen, maar het is wel een probleem dat mensen supplementen slikken die niks voor ze doen. Dat is slecht voor je portemonnee en in sommige gevallen ook schadelijk voor je gezondheid. Supplementen moeten gaan over wat écht voordeel kan creëren voor het individu. Die quote heb ik gestolen van Arie Boomsma trouwens. Dit antwoord is dus deels verzonnen en deels gestolen. Dat is misschien niet helemaal New Motion, sorry Mike, Raf en Robin. Wel transparant trouwens!
New Motion-dilemma: altijd supergedetailleerd advies geven of liever snel en to the point zijn?
Oei, met onze content spreken we graag een grote groep aan, dus liever snel to the point met onze video’s. Maar onze adviezen op de website willen we het liefst zo gedetailleerd mogelijk hebben.
Wat zijn de plannen voor de toekomst? Hoe zie jij het platform over vijf jaar?
Wij zien New Motion over vijf jaar als hét platform waar je alles over gezondheid vindt. Een app waarin je je voeding bijhoudt, je sportprestaties invult en je slaappatronen volgt. Eén app voor het totale gezondheidsplaatje, met automatisch gratis advies op basis van je ingevulde gegevens.
En tot slot: Wat weten mensen nog niet over jou, Justin?
Mensen weten nog niet dat ik vroeger al YouTube-video’s maakte. Er staan er nog een paar online, de rest staat op verborgen. Zoek maar op veskapujagames op YouTube. Ik maakte FIFA-video’s en mijn kanaal werd later dan ook Just-in Fifa en daarna Just-in Time. Maar met veskapujagames kun je het vinden. Ik had 250 extreem trouwe abonnees, waaronder mijn zusje, ouders en zes eigen nepaccounts.
